從中國攝影藝術(shù)節(jié)看全媒體宣傳新模式

　　葛 洋

　　摘要:第十三屆中國攝影藝術(shù)節(jié)在三門峽市召開，從2020年11月初開始，三門峽市謀劃媒體工作專班，集中采寫文字、圖片和視頻等全媒體素材，推進媒體融合[1]，新聞素材被中央主流媒體進行深層次、多角度的宣傳報道�！度嗣袢請蟆芬浴读鹘鹩跋� 禮贊時代》為題整版刊發(fā)“一節(jié)一展”部分獲獎代表作品;新華社采寫的10篇圖片通稿和新媒體系列報道中，《冬季到黃河賞天鵝》圖文報道單篇瀏覽量超過了150萬。央視新聞頻道聚焦三門峽市白天鵝和黃河濕地生態(tài)，進行了3次大屏直播，為“一節(jié)一展”攢足了人氣，起到了宣傳效果，初步探索出融媒體宣傳之路。

　　今年以來，按照三門峽市委、市政府“聚人氣、增財氣”的總要求，中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳組緊緊圍繞中國攝影藝術(shù)節(jié)活動部署，統(tǒng)籌新聞宣傳、社會宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳，協(xié)同聯(lián)動，融合發(fā)力[2]，做足盛會“味道”，為中國攝影藝術(shù)節(jié)的成功舉辦營造了良好的輿論氛圍。

　　一、加強統(tǒng)籌謀劃突出協(xié)同發(fā)力

　　中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳組多次召開各成員參加的策劃會進行研究討論，對宣傳方案進行深入討論，充分吸納各方意見建議，進行完善修改，分別印發(fā)了《中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳報道方案》《中國攝影藝術(shù)節(jié)社會宣傳方案》，對會前、會中和會后的新聞外宣、社會宣傳工作分階段，分節(jié)點建立了工作臺賬，每周匯總進展情況，確保有序推進。同時中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳組加強與中攝協(xié)理論處和網(wǎng)絡(luò)處的溝通對接，組建了微信工作群，整合了抖音話題，將三門峽市籌備情況通過中攝協(xié)向上級媒體、專業(yè)媒體進行及時推送，實現(xiàn)了報道的互聯(lián)互通，放大了宣傳報道效果，為中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳工作夯實了基礎(chǔ)。

　　二、加強媒體聯(lián)動形成強大聲勢

　　(一)對外宣傳精彩紛呈

　　一是會前宣傳攢足人氣。在11月初開始，三門峽市就邀請了人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、經(jīng)濟日報、環(huán)球時報等中央主流媒體圍繞三門峽市黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，以及白天鵝等進行了深層次、多角度的宣傳報道。會前，人民日報整版刊發(fā)中國攝影藝術(shù)節(jié)部分獲獎代表作品;新華社采寫的10篇圖片通稿和新媒體系列報道中，《冬季到黃河賞天鵝》圖文報道單篇瀏覽量就達150萬+，還被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等40家主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。央視新聞頻道聚焦三門峽市白天鵝和黃河濕地生態(tài)進行了3次大屏直播，為中國攝影藝術(shù)節(jié)攢足了人氣。

　　二是會中宣傳精品疊出。中國攝影藝術(shù)節(jié)期間，新華社《天鵝與黃河的冬季之約》新聞通稿照片被《新華每日電訊》和《河南日報》作為12月22日頭版頭圖進行刊載。同時新華社也通過其境外平臺在美國、英國、澳大利亞、日本、韓國等5個國家的媒體上對三門峽及中國攝影藝術(shù)節(jié)盛況進行了推介。中央電視臺新聞頻道、財經(jīng)頻道、文藝頻道共刊發(fā)了7條報道，央視客戶端刊發(fā)2條圖文報道，并對展會進行了近2個小時的直播，觀看人數(shù)達103萬，點贊人數(shù)40.7萬。20日當天，中國攝影報推出金像獎特刊。為持續(xù)聚集人氣，吸引更多周邊地市群眾到三門峽觀展、游覽，中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳組邀請了鄭州、洛陽、運城、渭南、臨汾等地市黨報攝影部主任和新媒體記者到三門峽采訪報道，鄭州晚報、運城日報刊發(fā)圖文專版，其他地市媒體也對中國攝影藝術(shù)節(jié)盛況進行圖文并茂的推介。

　　三是會后報道持續(xù)深入。中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳組邀請中央、省級媒體圍繞白天鵝，持續(xù)深入講好三門峽市黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的文章。12月29日人民日報一版刊發(fā)《礦山復綠產(chǎn)業(yè)興——河南三門峽市推進小秦嶺礦山整治和生態(tài)修復》，報道了三門峽市在小秦嶺生態(tài)修復上的典型經(jīng)驗，這也是我省唯一在“十三五經(jīng)濟社會發(fā)展新亮點“欄目上刊發(fā)的地市。環(huán)球時報12月28日專版刊發(fā)《鵠依長河，“勢”造三門峽之美》，全篇報道三門峽市的歷史文化和生態(tài)建設(shè)，推介了三門峽市生態(tài)之美、人文之美。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，中國攝影藝術(shù)節(jié)期間，三門峽市在中央、省等主流媒體、網(wǎng)站刊登三門峽市相關(guān)報道達4320余條(次)。其中，中央、省級主流媒體報刊165篇(次)，人民日報、河南日報等媒體刊共發(fā)專版56個，中央廣播電視總臺大屏、客戶端報道共10條，直播4次(大屏3次，客戶端1次)，觀看人數(shù)達144萬，點贊人數(shù)55萬。

　　(二)新聞宣傳融合發(fā)力

　　中國攝影藝術(shù)節(jié)期間，三門峽市屬各新聞單位發(fā)揮各自優(yōu)勢，在重要版面、重要時段開設(shè)專題專欄，共刊發(fā)專版16個，各類稿件327篇、圖片223幅，新媒體報道396條。對中國攝影藝術(shù)節(jié)獲獎作品、展出作品及作者進行了生動展示，同時以消息、通訊、側(cè)記、專訪、圖片等多種形式，向參加活動嘉賓和廣大市民群眾作了全面的推介。

　　一是媒體專班及時高效。中國攝影藝術(shù)節(jié)宣傳組抽調(diào)市屬媒體精干力量，組成中國攝影藝術(shù)節(jié)媒體記者專班，在文博城集中辦公，第一時間掌握動態(tài)情況，專班堅持每周一策劃，每天推出一篇文字、圖片、短視頻通稿，每周推出1條新媒體vlog視頻，在中央、省市媒體及中攝協(xié)所屬專業(yè)媒體、網(wǎng)站、客戶端、抖音平臺和微博同步推出，第一時間傳遞了動態(tài)信息。會中媒體專班提供的新聞通稿和圖片，被人民日報、新華社、中央電視臺、經(jīng)濟日報等30余家媒體參考使用，極大提升了發(fā)稿的速度和覆蓋面。

　　二是直播報道集聚人氣。本次中國攝影藝術(shù)節(jié)充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，三門峽日報、三門峽廣播電視臺新媒體、百姓文化云平臺都采取網(wǎng)絡(luò)圖文直播的形式對頒獎典禮進行了全程直播，線上吸引觀看人數(shù)達350萬。三門峽廣播電視臺視頻直播在線參與人數(shù)達121.85萬，拓展了宣傳報道途徑，有效提升了傳播力影響力。

　　三是高端訪談反響強烈。本次中國攝影藝術(shù)節(jié)活動中，我們組織市屬媒體采訪了魏德中等二十余位出席活動領(lǐng)導、嘉賓、攝影展策展人、攝影金像獎獲獎作者等。他們通過分享對于本屆攝影展及三門峽的感受和期待、介紹中國攝影藝術(shù)節(jié)籌備過程中的幕后故事，訪談獲獎心得、作品解讀及對攝影的理解，對此次中國攝影藝術(shù)節(jié)籌辦工作及三門峽市經(jīng)濟社會發(fā)展變化給予高度評價。

　　三、加強宣傳創(chuàng)新集聚網(wǎng)絡(luò)人氣

　　一是短視頻比賽增人氣。今年我們組織的了“中國攝影藝術(shù)節(jié)”短視頻比賽，首次引用社會資源為比賽獎品提供了贊助，同時制作抖音短視頻比賽二維碼，在中攝協(xié)專業(yè)媒體及省、市、縣媒體進行報道，吸引大家廣泛參與，還制作了二維碼參與宣傳版面，在嘉賓、記者入駐酒店、大劇院、文博城攝影展門口等顯著位置擺放，提高了比賽的知曉率參與度，節(jié)會期間，抖音短視頻比賽話題#中國攝影藝術(shù)節(jié)總播放量3億余次，七天時間內(nèi)征集到短視頻320余個，持續(xù)成為熱門話題，一個個精美的短視頻有效的傳播了中國攝影藝術(shù)節(jié)盛況和三門峽市天鵝之城的城市品牌。

　　二是大屏小屏互動。中國攝影藝術(shù)節(jié)開幕當天，傳統(tǒng)媒體[3]所刊發(fā)的《流金影像 禮贊時代》《以白天鵝為媒 共赴光影盛會》《三門峽著力打造攝影藝術(shù)新高地》等報道被百度、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條等網(wǎng)媒在PC端、客戶端平臺大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)報道，僅12月20日，中國攝影藝術(shù)節(jié)相關(guān)消息網(wǎng)絡(luò)閱讀量達1754萬余次，網(wǎng)民關(guān)注率和新聞到達率都創(chuàng)歷史新高，其中《以白天鵝為媒共赴光影盛會》一篇，在各網(wǎng)媒平臺閱讀量累計達180萬余次，大量的報道、轉(zhuǎn)發(fā)為活動宣傳、推廣、造勢營造了濃厚的輿論氛圍。

　　三是話題吸引參與。我們選擇人氣最高的新浪微博、騰訊視頻號和抖音短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺開展廣泛的互動宣傳引導，官方賬號設(shè)置“中國攝影藝術(shù)節(jié)”“天鵝之城三門峽”“三門峽天鵝攝影展”等多個互動話題，截至目前，新浪微博#中國攝影藝術(shù)節(jié)#互動話題總閱讀量1937萬余次，總討論量1840余次，熱度之高，前所未有。下一步，三門峽市將持續(xù)做好媒體融合發(fā)展[4]，具體從三方面發(fā)力。一是分層分類策劃做好反響報道，通過采訪外地游客及攝影人，觀展學生、機關(guān)干部、普通群眾等群體，充分報道社會各界對攝影展的積極評價;二是持續(xù)持續(xù)做好深度報道，圍繞白天鵝為什么選擇在三門峽市棲息越冬，深層次報道三門峽市黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的故事。三是結(jié)合十三五收官，從小切口、小故事展現(xiàn)三門峽市五年來經(jīng)濟社會發(fā)生的深刻變化和人民群眾的獲得感、幸福感，突出十四五轉(zhuǎn)型發(fā)展，以實際案例突出三門峽轉(zhuǎn)型發(fā)展新成就。

　　參考文獻:

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